中国男子篮球职业联赛（CBA）自1995年创立至今已有25载，其运营主体由中国篮协和中体倍健体育投资管理有限公司联合组建的CBA公司全权负责。而在CBA比赛中，球员们的球鞋品牌却只有李宁一家。那么，这背后的原因是什么呢？以下我们一同探讨。
早在2005年，李宁就开始在CBA赛场上露面，并率先拿下了中国篮协的赞助权，成为了中国男子篮球职业联赛的赞助商。随后，李宁为获得CBA球员穿着权，支付了高额的赞助费。这笔赞助费极大地缓解了CBA公司当时的财政压力，也为球员们提供了球鞋赞助。此后，李宁和CBA的合作关系越来越紧密，成为了CBA球员唯一穿着的篮球品牌。
据悉，中国篮球协会曾作出一项规定：所有CBA球员必须穿着李宁的篮球鞋进行比赛。这一规定旨在维护和保护国内体育品牌，避免出现像NBA那样多样化的装备品牌，同时也为李宁提供商机。
从篮球鞋风格上来说，李宁的篮球鞋风格符合了中国篮球运动员的特定需求。作为国内篮球鞋品牌的代表，李宁综合国内球员的体型、技术、场地情况等，为中国球员量身定做适合他们需求的鞋款。这种"国货为主"的理念，也得到了很多家庭和消费者的认可，支持和追捧。
李宁公司自创始以来，就一直扮演着中国时尚、优雅、健康和轻奢的代表角色。在品牌定位和营销策略上，李宁与其他国际篮球品牌大相径庭。品牌方面，李宁有着国际化、年轻化的形象，也因此在CBA市场上占据了重要的地位。营销策略方面，李宁注重运动员和青少年的教育、扶持和培养，这也孕育出了很多优秀篮球运动员和篮球爱好者，打造出荣耀李宁篮球俱乐部等带有中国风格的品牌特色。
身为中国品牌的代表，李宁在CBA联赛中拥有众多知名和受欢迎的球员代言，如姚明、郭艾伦、林书豪等，这些球员的代言作用极大，让更多中国消费者降低了购买李宁之外品牌的意愿，追捧自己的国货品牌，进一步提高了李宁的知名度和认可度。
李宁在CBA的占据霸主地位，不仅是品牌定位和营销策略唯一化的结果，也是因为李宁投入大量的研发资金，不断创新出自己品牌的科技含量和篮球鞋使用体验。目前，李宁篮球鞋已经成为CBA联赛的官方装备，并且在性能上已经达到了与国际顶级篮球品牌相当的水平，更多中国球员愿意穿着李宁篮球鞋来参加比赛。
上述原因是深入剖析CBA球员必须穿李宁球鞋的根本原因。可以看出，李宁拥有着高额的赞助费用和多年与CBA的紧密合作，李宁在为中国球员订制鞋款和品牌定位策略方面的优势，以及长期以来的推崇和追捧，这些全部都有名副其实的得益于李宁成功的品牌营销策略及其在产业链中的顶尖地位。