欧洲冠军联赛（UEFA Champions League，简称欧冠）起源于1955年的欧洲冠军杯，最初的比赛是由欧洲足球协会联合会主席拉帕特先生提出的，旨在给欧洲各国之间的顶级俱乐部展示他们的实力，并且提供一个决出欧洲俱乐部最佳的比赛平台。
随着电视行业的发展，许多电视台纷纷搞起了收视率战争，每年都会争相购买欧冠的转播权。欧冠晚上九点的赛程时间正好是欧洲大多数国家主流电视机构晚间黄金时段的开始，比赛同时播出的广告费也因此成为欧洲顶级商家们疯狂抢夺的资源。
近年来，欧洲足球已经迅速地推向了亚洲市场，亚洲的足球爱好者欣赏欧洲豪门之间的比赛已经成为一种潮流，而欧冠晚上九点的赛程时间刚好是亚洲观众可以收看的时间。加上中国等东亚国家的商家们对广告资源的追逐，也是导致欧冠晚九的开球时间一直没有变动的一个重要原因。
欧冠球员们都是职业球员，他们的工作时间一直比较滞后于普通工作群体。为了让球员们有充分的休息时间以及准备比赛，欧足联特意将欧冠比赛的时间调整为晚上九点，以免影响球员们的准备状态。而且，越多的球员和俱乐部经纪人也向越来越晚的比赛时间表达了支持，因为这样可以提高赛事的影响力和多个地区的观众收视率。
晚上九点，正是欧洲地区媒体报道和发布文章的高峰期，因此欧冠联赛的比赛时间选择也是和媒体的生态周期相符的。同时，晚上九点的比赛时间对于电视台和各大媒体也是一个较好的时间窗口。各大媒体有足够的时间准备新闻报道，也不至于影响次日的发送周期，更方便媒体的消费者进行参与和观看。
欧冠赛事是一项极其重要和高度危险的比赛，在很多关键时刻都会伴随着暴力事件。由于欧冠的威名和影响，每场比赛必须配备大量的警力和安保人员进行维护，保证比赛安全。晚上九点正是维护安全和控制尤其重要的时间段，比赛越晚保安之间的配合越是容易。
随着越来越多的电视台和主办方介入欧冠联赛，整个联赛产生的经济利益也是越来越高。欧足联也意识到了这一点，并且根据主办方的要求推迟了比赛的开始时间。欧冠这一龙头赛事产生的广告和赞助费用是任何一项单一赛事不能比拟的。
欧冠不仅是欧洲人的精神和文化象征，并且将足球文化贯穿到了世界各个地方。
晚九不只是一个欧冠看球的时间段，而且也是大多数球迷的空闲时间，他们可以在比赛之前使用晚饭、洗漱、和家人进行沟通，确保欧冠联赛的最大受众群体。如果比赛时间太早，那么会导致部分观众工作日不能够观看，比赛收视率会有所下降。
欧冠足球联赛移位至晚上九点的时间，来自欧洲足球经历的发展和观众市场的需求等多种因素相互交织。作为欧洲和全球最重要的足球赛事之一，欧冠的晚上九点比赛时间对于赛事地位的提升、经济利益的增长，以及足球文化的传播具有非常重要的意义。
