中国男排曾经是亚洲乃至世界排坛的传奇，取得过多次世界冠军、奥运会冠军等重大比赛的胜利。可是现在，当我们谈及排球时，大家总是首先想到女排，而男排的成绩和存在感仿佛被人们遗忘和忽视。
中国男排相较于女排而言，缺少些代表性人物，如解放军体育学院张永和、高志丹、李颖等名字并没有女排那么响亮。选择体育做为职业的人都不容易，大胜大负都很正常。
排球运动在中国受欢迎已久，但观众的热情并没有完全转移到男排身上。相比较而言，女排黄金一代成员被现实题材大剧、网络游戏等多方面所推崇，更吸引观众。而男排则缺少与观众群体互动的机会，没能将活动贴近观众，让他们感同身受。另外，排球比赛场地所需面积和场地要求相对较大，场馆承载能力有限，也影响了男排比赛的普及性以及赞助商的关注度。
排球运动中，在传统媒体之外，互联网、视频APP等媒体形态逐渐抢占了更多的流量，也更容易被年轻观众所关注。相比女排，《猎场》、《决胜法庭》等大剧引起社会关注，就连女排的微电影《绝对争锋》也凭借演员雄厚的IP加持和女排黄金一代的巨大魅力，引得众多年轻网友“狂刷”，但男排基本上没有这方面的IP资源，受到的关注度也就少得多了。
相比较女排的精神气质，男排的抱怨与争议太多。一些男排运动员或教练因为一些不满意的比赛结果，经常公开抱怨，甚至指责和抨击方式过激。观众也不希望看到球队与裁判口水战等“散发负能量”的做法。
在整个排球市场上，男子排球一侧的竞争也是非常激烈的，甚至包括排坛传统强队如俄罗斯、意大利被美国、波兰等年轻领导的球队逐步压制的局面。而中国男排自上世纪八十年代以来一直表现出色，直到近年来的交替时段，失去了之前的优势地位，具有一定的生存压力。缺少比赛的强心剂和榜样，心态、技战术难以提高，又得不到赛事月刊、年鉴的报道和赛事转播，也就难以吸引更多运动员的加盟。
虽然中国大力发展体育事业，但全民体育的理念并没有达到全民共享的境界，多数人的体育活动仍然在社区、学校和机构里。越来越多的青少年选择西方球类如篮球、足球、网球等发展自己的运动兴趣，而女排大比分的取胜和成绩的鼓励，也成为吸引更多女孩子加入排球的因素。
排球作为一项全球广泛开展的体育运动，是一个综合性、集体性、差异化力度强的品牌化运动。但比赛体验对观众的吸引力依旧有待提高。在营销方面，男排的发展还有很多科学方法和体系需要探讨，如视频营销、二次元文化等，引导更多的观众关注比赛和运动员。
中国男排在国际排坛上的成绩不容忽视，但现在经历了寒冬。面对排球市场的竞争和全民体育呼声，他们需要更多的品牌策划、媒体运营，并积极探索契合现代消费者需求的营销模式，提升观众的体验并且吸引更多的球迷支持。
