天津权健足球俱乐部和其所属的权健集团在2017年遭遇了前所未有的负面消息和口碑危机。直面舆论压力和市场压力，天津权健在2018年完成了一个惊人的改名，宣布俱乐部更名为“天津天海足球俱乐部”。那么，天津权健为什么要改名为天海呢？
天津权健集团和其所属的足球俱乐部在2017年被曝出了多起负面新闻和丑闻，主教练施密特因涉嫌赌球被停职，权健集团因传销被调查，俱乐部因涉嫌违规转会被罚款。
天津权健足球俱乐部是一个商业化运作的企业化球队，更名前的球队名称与其所有者权健集团的商业品牌有关联。由于权健集团的形象受到打击，与其合作的商业伙伴和广告赞助商逐渐减少。与此同时，球迷对于俱乐部的支持和认同也在逐渐减弱，形成了一种“负面新闻作祟”的局面。
面对日益严峻的形势，天津权健足球俱乐部决定进行一次前所未有的改名，换取新的开端和机会。在市场上，改名能够缓和形象危机，为权健集团的其他事业提供空间。在赛场上，改名可以为球队注入新的活力和信心，得到球迷的支持和认同，为球队的表现和成绩带来助益。
天津权健足球俱乐部此前由于多次与助理裁判员贿赂、恶意犯规、假球等不良事件有关，因此在以往的比赛中一直面临“黑猫警长”的镜头跟拍。改名之后，这种历史累赘有望被摆脱，球队可以借此重新出发，开创新的历程。
天津天海足球俱乐部新的名称蕴含有深厚的海洋情结和豪迈的气势，在品牌塑造和传播上具有很大的优势。这个名称也将成为天津足球的城市名片，在吸引球迷和投资方面发挥巨大的作用。
改名不仅仅需要经济成本，还需要挑战人们的习惯和认知。
天津权健足球俱乐部的改名是面对危机和挑战的重大决策，既有可能为俱乐部和品牌带来新的机遇和活力，也有可能带来更大的风险和不确定性。
