对于篮球爱好者而言，迈克尔·乔丹无疑是一个永恒的传奇，他对于篮球、对于飞翔的诠释使得他成为了众人心目中的篮球之神。而作为乔丹的追随者，中国的篮球运动自然不能少了他的传承。然而，国产乔丹却遭遇了众多非议，究竟是哪里出了问题呢？
牌子，一直以来都是一个品牌的重要标志，它是品牌内涵的简述。
乔丹品牌在国内的销量一直不占优势，许多普通消费者对其品牌的知名度并不高，甚至可能还不如阿迪达斯这样的大牌。在品牌启蒙阶段，品牌知名度是关键因素之一，而这恰恰是国产乔丹发展所面临的问题。
国产乔丹的工业基础和传统文化领域的好处都无法充分利用。但是，做篮球鞋的专业性却是其他所谓This is我的简直无法媲美的。所以，在这个方面，只要进一步加强专业性和品牌传播，就有希望引领中国市场的风潮。
国产乔丹的一些产品设计上似乎缺乏了创新，没有真正理解乔丹球鞋舒适度、支持性的运动原理，也没有真正把市场研究做的完善。在这个方面，就必须尊重“用户体验至上”的品牌境界。
乔丹球鞋的缔造者推崇设计的创新和产品的差异性，国产乔丹也应该在这方面借鉴，而不是只拷贝，回顾历史，造就法国和意大利名牌的生产基础，就是对这一点的尊重。同时，生产中的质量问题一定要引起重视，这也是一个品牌的生命所在。
通过近几年国产乔丹的品鉴，我们不难发现一些大大小小的问题，例如：焊点不牢、歪斜等。而在一些买家的见解中，在这些瑕疵的前提下，国人加价的幅度已经太大，使得那些小瑕差别大的球鞋在售价上有点“飞了”。而像Nike等外国品牌的产品数据和反馈是可以保证的。
乔丹在篮球领域中取得的成就对于后人来说是举足轻重的。所以，在这个意义上说，乔丹品牌的重要性就是信仰传承。而事实上，国产乔丹在其品牌影响力的传承上还是有所欠缺，无法真正继承反映乔丹品牌的内涵和价值。
国产乔丹在品牌推广和产品的细节把握等方面还存在很多问题，尤其是在乔丹的思想和实际情况上，国产乔丹还远远达不到相应的目标。
