2016年，美国宣布发生过一件有趣的事情，当时一名16岁的男孩在当地的体育商店中将自己的脚覆盖在最新发售的篮球鞋上，并走出了商店。这双鞋子是由NBA著名球员Kevin Durant代言，他也在同年夏天将其签约到了新的公司Under Armour，此前他一直是尼克斯的代言人。只不过，当这名男孩退出商店时，其他的球员和球迷都开始了嘘声和嘲笑。他们为此感到高兴，因为他们已经准备好扔掉这双杜兰特鞋了。
Nike公司是NBA最大的球鞋供应商，虽然极少有人会批评Kevin Durant是一名优秀的球员，但有时他的行为和言论却会引起一些球迷对他持怀疑态度，或者是蔑视他。杜兰特曾经在一次采访中，表示自己不喜欢球迷在场下敲打对手，虽然这是他的个人选择，但一些球迷并不满意他的言论，他们认为，这与一个“汉子”或一个职业运动员的行为相违背。
正如当时所报道的那样，这个男孩不是第一个被扔掉球鞋的球员，球迷们曾经扔掉Dikembe Mutombo和Michael Jordan的球鞋，但这是第一次有人扔掉Kevin Durant签约的鞋子。这段视频迅速传播开来，让Under Armour的品牌形象受到了一定的损害。事实上，这个品牌在球鞋市场上已经占了可观的份额，但在Kevin Durant加盟之后，他的球迷和球员都对这个品牌产生了怀疑，并开始考虑向竞争对手Nike购买他们的产品。
在NBA当中，球员们的球鞋合约是重要的收入来源。因此，球鞋公司之间在球员签约方面的激烈竞争，也影响了球员和球迷的行为。Nike公司对市场的主导地位在不同的年代中有所变化，Adidas和Under Armour这两个品牌也在不断发展。在2017年，Nike公司占篮球鞋市场份额的78％，Adidas占了13％，Under Armour只有6％，而Reebok则仅占2％。
Nike公司和Adidas公司都有自己的明星球员，由于这些球员强大的影响力，品牌之间的竞争也更加白热化。Nike公司的代言球员包括Kobe Bryant和LeBron James，他们都是前NBA巨星，而最新代言人则是在2018年高校联赛中获得冠军的桂林电子科技大学的队员。另一方面，Adidas公司则聘请Top NBA球员James Harden，他们的现任代言人包括Derrick Rose和Kareem Abdul-Jabbar。
篮球鞋已成为了普通人不可或缺的时尚部分，他们买下这些球鞋的原因通常不仅限于打球，也是为了表明自己在时尚和潮流方面的态度。当然，对于很多年轻的运动员来说，他们的球鞋也是他们最大的装备之一，也会影响他们的比赛表现。因此，品牌选择代言人的难度为即要在运动性最高、又要尽可能兼顾时尚和流行。Nike公司、Adidas公司和Under Armour等球鞋公司经常会在这些领域之间寻求平衡。
选择代言人是Nike公司、Adidas公司和Under Armour等球鞋公司需要认真考虑的事情。代言人的言论、行为还有私人生活有可能会对球鞋品牌产生不利的影响。在这些品牌中，Adidas公司极为注意，对代言人的私人生活进行审核以避免潜在的负面影响。
在这场关于扔杜兰特球鞋的争议中，我们可以看到，品牌形象是企业的生命线。NBA是这个行业中非常重要的市场，因此，各品牌在这个市场上的竞争非常激烈。尽管Adidas、Under Armour等品牌已经逐渐成为了NBA的代言商，但在仍然是NBA巨星，也是Nike公司签约球员的Kevin Durant树立了自己的品牌影响力。
