健力宝是一个拥有百年历史的饮料品牌，也是中国最受欢迎的运动饮料之一。但是，在2013年卫视节目“挑战者联盟”爆出孙继海被曝光兴奋剂事件后，健力宝宣布不再续约孙继海。这听起来似乎很不可思议，那么，其中真正的原因是什么？
孙继海是中国夏季奥运会田径短跑运动员和世界纪录保持者。然而，在2013年，他在卫视节目“挑战者联盟”中被曝光使用了肌肉增强剂，这立即引起了公众的广泛关注。随后，健力宝宣布与孙继海合约到期后不再续约，这被认为是对其不端行为的谴责。
一个品牌的形象是非常重要的，尤其是在竞争激烈的市场中。
除了保护品牌形象之外，健力宝还有道德责任和社会形象的维护。维护企业的社会责任是每个企业的重要职责。孙继海的事件不仅损害了健力宝的形象，也损害了中国体育的形象。在这种情况下，健力宝选择与孙继海绝缘，再次证明了企业领袖的职责和道德标准。
孙继海事件可能会对健力宝造成巨大的法律风险。如果健力宝没有及时采取行动，可能会对其造成巨大的经济损失。毕竟，一个企业最不希望看到的是因为雇用不当的员工而面临的法律诉讼和罚款。
健力宝雇用的任何员工都必须遵守企业的规则和价值观。如果健力宝不采取行动，其他员工可能会认为公司对员工违规的行为视而不见，这将对企业的道德标准和工作环境造成负面影响。反之，如果健力宝在孙继海的事件中表现出了坚定的态度，那么其他员工就会更加明确地了解公司的价值观和规则，从而更加努力地工作。
维护消费者忠诚度是健力宝的首要任务之一。健力宝是被广泛接受和认可的品牌之一，它的消费者群体主要是年轻人和运动员。但是，如果公司不采取行动，消费者可能会将其想象成一个不道德的企业，从而导致忠诚度的降低。因此，对于健力宝这样一个在意品牌形象的企业而言，选择维护消费者忠诚度是必要的，这是健力宝长期发展的重要支持。
一些人可能认为，与孙继海的关系分裂会给健力宝带来后果。但是，事实上，这为健力宝提供了机会。当品牌不断地调整自身，包括与不负责任的运动员解除合作关系时，这表明品牌在努力保护自己，并且在提供最优质的产品和服务来吸引更多的顾客。这将为健力宝带来更多的机会，包括提高品牌的认知度、扩大销售和建立新的客户关系。
综上所述，为什么健力宝不要孙继海，既包括了对于品牌形象和道德责任的维护，也包括了法律风险的规避，对其他员工的影响，忠诚度的增强和新机遇的拓展。尽管这是一个艰难的决定，但是健力宝当时做出了正确的决定，并进一步表明了企业应该承担的社会责任和维护其道德标准的意义。
