赞助不播出（Sponsorship without spot）指的是广告主花费大量的资金赞助某个节目，但并没有在节目中投放广告，只是在赞助声明中出现。这种形式的赞助不仅可以增加广告主的曝光率，还可以让节目更加有质感，同时也可以避免繁琐的广告插播带来的影响。
赞助不播出的优点不仅仅体现在广告主获得更高的曝光率，同时还可以增加品牌的美誉度和认知度。此外，对于一些敏感的产品类别（如药品），通过赞助的形式来宣传是更为妥当的。此外，对于一些重点的节目，赞助不播出也可以避免对观众的干扰，影响观众的收视体验。
虽然赞助不播出为广告主带来了很多优势，但同时也存在一定的风险。首先，赞助不播出需要花费大量的资金，需要为此进行精准的投放规划和预算控制。
对于赞助不播出的效果评估，目前还没有标准的衡量方法。但广告主可以通过对品牌知名度、品牌美誉度、产品销量等方面实行监测，来大致了解赞助不播出所带来的效果。此外，一些专业的咨询机构也可以为广告主提供相关的效果评估服务，帮助其更好地评估赞助不播出的投放效果。
赞助不播出并不适合所有的企业，一些产品的宣传需要更具体的方式。一般来说，一些知名品牌、高端产品或是服务机构，适合通过赞助不播出的方式进行投放。此外，需要注意，赞助不播出的投放形式需要与产品或服务的定位相符，才能取得更好的效果。
在中国，对于广告的管理和监督涉及到多个部门和政策法规。
2013年的“中国好声音”第二季中，罗辑思维创始人周源通过铺设地毯的形式进行了赞助不播出的投放。这种形式既表明了广告主对该节目的支持，同时也体现了对节目品质的保护。这一形式一度成为业内的经典案例。
赞助不播出是当前广告投放的一种新形式，虽然存在一定风险，但也具有很多的优点。广告主可以根据产品或服务的特性，选择适合的宣传形式，同时在投放之前需要进行仔细的计划和预算控制。
