体育赛事赞助是企业或品牌为了推广自身，提升品牌形象和知名度而投资到体育赛事中去的一种营销手段。赞助可以包括现场场馆、裁判员、媒体和球员等不同的方面。
首先，体育赛事作为群众性活动，具有拥有大量的观众和吸引多元化群体的特点。赞助体育赛事能够将品牌推至更广泛的群众体内。
其次，体育界有着非常高的流量和热度，如果品牌能够与热门比赛签订合作伙伴关系，将受益良多。此时，品牌将成为广告的重要媒介，可以直接打入体育迷和球迷群体；提高品牌的曝光率和出名度。
第三，体育赛事赞助也加强了品牌与用户的互动和接触，可以通过比赛赞助或赛事组织者的门票销售、活动及凭券提升品牌的销售额，这是一种间接的营销方式。
1. 命名权赞助：品牌获得对大赛、比赛场馆、区域等进行命名的权利，提高品牌的知名度和形象。
2. 赛事装备赞助：品牌通过潜在的广告以及比赛过程中的展示来进行提升和推广。例如赞助球队乃至比赛需要的装备。
3. 官方赞助商：品牌成为赛事官方赞助商，获得广告和摊位的特权，武装宣传单和其他的市场推广资料中将出现官方赞助认证。
一方面，赞助商与赞助方的形象和信誉有很大的关联性。如果赛事或球队因事件而形象受损，品牌也会承受负面影响。
另外，体育活动是一个形势变化较快的市场，一些品牌可能会面临市场的转变和更改。例如，对于足球运动相关市场的爆发、关于竞技体育的科技、趋势的发展，这些都需要品牌进行适当的判断，因此， 时间和投资需求方面的压力也不能忽视。
1.提高品牌知名度和形象，增加品牌认知度和定位；
2.拓宽品牌受众群体，真正实现品牌的全面覆盖。
3.整合传媒资源，扩大品牌曝光度。
4.提高消费者的忠诚度，以及品牌与消费者的关联度。
体育赛事赞助是一个复杂项目，设计一个合适的赞助策略以及目标很重要。赞助活动是一个长期的战略，必须与品牌的核心价值相符合。以公司的品牌及目标客户、市场营销的核心方案、商业伦理为依据，寻找适合的赞助项目，并确保资源明确（具体类型方向、投入资金大小、赞助敦促周期是必须明确的）。
1. 从品牌知名度、品牌态度、品牌价值等角度出发，通过考察赞助后品牌的各类信源状况变化来进行评价；
2. 通过大量的数据积累，科学的方式进行体测，如知名度率、消费者投诉率、消费者转化率等，可以依据客观数据来进行估价；
3.合理利用网络、空气媒体等传媒切入及推广，与此相对的是调查、技术、报告等尤为重要的数据，将有助于衡量赞助效果。
体育赛事赞助是一项长期的，耗费大量资金和人力的投资，要取得营销的实效和市场的占有，需要精心规划和设计赞助活动，同时经过反复地考察和评估，确保投资的回报。
