在市场竞争激烈的今天，各企业为了扩大品牌知名度和市场份额，普遍选择通过大量的广告投入来实现这一目标。其中，央视广告更是众多企业追逐的营销手段之一。但是，央视广告对于企业来说并不是一件安全的投资，尤其是对于一些小企业来说。
相比于大型企业，小企业的预算有限，如果一味地将资金投入到央视广告中，很容易出现如五谷丰登（4399.com）公司一般的结果：年营收数十亿元，然而因大量投入到央视广告中，导致了流动资金不足，最终宣布倒闭。因此，对于小企业来说，要想提升品牌知名度，除了广告投入外，还需要制定出更为合理的营销策略。
从投放角度来说，央视广告并不是一项货真价实的性价比高的营销推广方式。一些广告投入高达千万元的企业在投放央视广告后并未得到预期的回报，尤其是在广告市场流量欺诈成风的今天，更容易被央视频道虚报广告播出量的现象所欺骗。
针对不同的品牌和企业定位，央视广告的价值和效果并不在全部企业中都是相同的。如家电、汽车等大型企业的广告投放效果相对较好，而小型企业或者是新兴行业的企业在选择广告投放时则需要谨慎思考，不要过度依赖央视广告，而要注重其他形式的广告投放策略。
相信大家对于央视广告在国庆、春节等黄金时间段排期的优先权已经有所耳闻，但在广告投放中，央视频道对国企和央企有着明显的优先排期权，而对于民营企业则相对不利。这也正是部分企业在央视投放广告后难以发挥预期效果的主要原因之一。
综合上述原因，不同的企业在选择是否投放央视广告时需要特别谨慎。对于小企业来说，广告投入过多会导致流动资金的短缺，而对于大企业来说，央视广告也并非具有绝对的效果优势。因此，企业必须充分考虑自身的特点、竞争环境和市场需求等多方面因素，综合考虑后确定是否选择央视广告投放为宜。
