1997年，乔丹的保镖发现了几名学生穿着AJ1入场观赛，乔丹事后得知后对这双鞋产生了极大的反感。之后，乔丹甚至将这些人请到后台并要求更换鞋子。此事件被称为“禁鞋”事件，引发广泛关注与猜想。
究竟是什么原因导致了乔丹对AJ1如此反感呢？有人认为这可能是因为在1984年时Air Jordan 1被禁止在NBA比赛中出现，因为它的颜色与联盟的要求不符。而当时NBA高层也曾要求罚款MJ，此事件让很多人对这双鞋有了误解和偏见。还有一种说法认为，乔丹穿着AJ1在比赛时曾受伤，因此他对这双鞋存在心理阴影。
据说在禁鞋事件发生后，乔丹并未追究学生们的责任，感谢这些年轻人让他认识到AJ1的影响力。但这个事件对于Air Jordan品牌影响巨大，很多人对这个品牌产生了极大的兴趣，而AJ1也成为了最为抢手的运动鞋之一。这次事件在某种程度上也为Air Jordan品牌带来了巨大的营销价值。
Air Jordan品牌是美国NIKE公司，以籍籍无名的篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）命名的拳头产品，也代表了NIKE公司的一个重要部分。伴随着主推产品Air Jordan篮球鞋的广泛传颂和销量排名的飙升，珍藏者群体层出不穷，炒家们也争先恐后地运用各种手段涌入其股票市场，以获得更多利润。
Air Jordan 1于1985年上市。这是奥运明星迈克尔·乔丹的第一款鞋子，而仍然保留良好的外观，甚至于即使是在今天的球场上也是最受欢迎的鞋子之一。该鞋子是NIKE首个以一个NBA球员的姓名命名的鞋子，可以说是NIKE的产品线十足的第一代产品。虽然在当时其耐久性并不太理想，但是现在却仍然被很多人视为“球场上必备之物”。
AJ1在上市后屡屡推出新版，也被不同的艺术家和潮流品牌采用做为设计灵感。例如在Hip-Hop领域就有过AJ1与贾斯汀·比伯的合作，同时也有许多潮人在日常生活中穿着AJ1走在街头巷尾，使它成为了一个极富影响力的品牌。从米兰到上海，AJ1绝对是球鞋文化当中非常重要的一部分。
AJ1之所以深受人们的喜爱，是因为在公共品牌中，它代表了一种社会文化。鞋子作为衣着的一部分，不但是衣着的必要品，也是个人品味的展现。由于不同鞋子的不同年代、文化符号、配色以及细节处理的不同，鞋子拥有了极强的文化属性。因此，我们可以说AJ1的走红，是多种文化符号交织在一起的结果。
尽管有很多的品牌和产品在球鞋市场中竞争，但Air Jordan品牌和AJ1产品依然拥有广重的市场和消费群体。未来也许会有更多的人喜爱AJ1以及其他Air Jordan产品，同时未来的发展会带来更多类型的Air Jordan篮球鞋出现。 这些将能够带动市场的增长并创造新的消费前景。
在任何时候，都有可能会因为一些细节引发一场轩然大波。乔丹禁止穿AJ1的事件就是其中之一。无论是源于对于历史的误解还是心理阴影，AJ1依旧拥有着无数的死忠拥趸，成为了文化与技术完美结合的代表。让我们拭目以待，AJ1未来的发展趋势。
