今年是世界杯年，但是很多观众却发现，今年只有央视转播了世界杯，而其他国内媒体却没有加入到转播行列中来。为什么会这样呢？
首先，世界杯赛事的版权费用十分高昂，这也是很多媒体望而却步的原因。据了解，获得2018年世界杯赛事转播权的央视，仅版权费用就高达3.65亿美元，而这还不包括其他的制作和运营成本。对于其他媒体来说，承担如此高昂的费用不仅令人望而却步，更是一笔不小的财务风险。
另外一个原因是观众收视率不如预期。虽然世界杯是全球最具影响力的赛事之一，但是在国内市场上，观众的关注度却不算高。特别是在中国的足球市场极其竞争激烈的情况下，世界杯的品牌效应和商业价值都被削弱了。因此，投入大量的资金来购买版权的商业价值也无法保证，这也是另一个导致其他媒体未跟进转播的原因之一。
此外，作为中国电视市场的头号巨头，央视早已奠定了绝对霸主的地位，具有举足轻重的影响力和话语权。央视拥有自己的体育频道，其观众群也遍布全国各地，因此在转播世界杯的时候，拥有天然优势。加上其体育宣传策略的专业性和市场营销能力的熟练性，综合实力也是其他媒体无法比拟的。
此外，政策因素也是影响其他媒体转播世界杯的一个因素。作为国外赛事，由于需要境外播放、海外制作及版权代理等多方合作，涉及到很多的政策和资质要求。而且除了央视之外，其他媒体想要转播赛事也需要取得相应的资质才行。
同时，央视借助于世界杯的影响力可以进一步提升自己的品牌效应。央视在体育节目领域的经验积累已经十分丰富，借助于世界杯这个大平台更可以进一步树立央视品牌的形象和地位。而且央视还可以通过注重多元化的体育节目制作，在赛事转播之外抓住更多的观众和市场份额。
另外一方面，其他媒体也可以通过探索新的转播方式来突破传统模式的限制，比如通过网络直播、移动端等新兴渠道来覆盖更多的观众。随着互联网技术和视频平台的发展，传统电视媒体所占据的广告收入份额已经被大幅削减，通过拓展新的业务模式，其他媒体也有望在数字化转型和创新的道路上获得新的机遇。
综上所述，中国的其他媒体未跟进转播世界杯的原因是多方面的，其中版权费用、观众收视率、市场份额和政策因素等都有一定的影响。而央视能够转播世界杯，除了在转播实践方面的丰富积淀和宣传营销手段上的开阔，更在于其具有较强的资金实力和品牌效应。至于其他媒体，需要通过不断地创新来适应市场快速变化的新常态，以更好地处于战略发展的优势地位。
