刘翔是中国短跑、跨栏运动员，2004年和2008年连续两届夺得奥运会110米栏金牌，是中国田径史上的传奇人物之一。然而，近年来因为一系列问题，刘翔的形象在人们心中产生了变化。
首先，刘翔因为伤病频频退出比赛，给观众留下了不好的印象。例如，2012年伦敦奥运会前，他因伤病退赛，令人遗憾和失望。同样的情况在2015年世锦赛上再次出现，刘翔因伤退出。这样的退赛不仅浪费了他们的自己的努力付出，也令观众失望和不满。
刘翔在退役之后并未将足够的精力投入到田径运动的普及与推广工作中，反而选择了商业领域的发展。他代言过很多的产品，这让他的形象愈加商业化，不可避免的与公众形成了距离感，也被一些人认为是过度“卖身”。
近年来，刘翔与助手、教练出现矛盾，曝出了一些不利于形象的消息。例如，曾经是刘翔助理的曹忠荣在2014年指责刘翔对他进行了人身攻击，并愤而离开。还有刘翔与教练朱志根的一些说法，这也让人们对刘翔的形象产生了怀疑和不信任。
在面对公众质疑时，刘翔的态度也可能是导致他受到批评的原因。他不愿意回应很多争议事件，这样的表现被认为是在推卸责任，他也错过了直接与爱好他的粉丝沟通的机会。在网民来来去去各种恶评中，他的沉默反而引发了更多的猜测。
总的来说，刘翔回归的现实并没有完全符合人们的期望，这在一个互联网时代下更为明显。外界的不信任，与其荣耀时时的与众不同形成了反差，让人可以轻易搜索并分享，导致公众空前示弱的观感也从而影响了其商业价值。
