随着网络技术的发展，直播已经成为了一种越来越流行的娱乐方式。网络直播平台众多，各大电视台也纷纷加入直播大军。但是，一直以来，似乎没有湖南卫视的身影。为什么湖南卫视不玩直播呢？
湖南卫视作为全国知名的卫视，它一直致力于制作精良、大制作、具有影响力的电视节目，这无疑需要大量的人力、物力、财力投入。相比于浅层次的直播节目，投入更大的制作不仅可以提高收视率和影响力，而且更具有长远的发展前景。
直播节目的风险相对于预录的电视节目更高。直播中遇到的突发问题、技术故障、出镜人员的失误等情况将会更多，这就需要具备足够的后备措施来防范。对于湖南卫视这类大型卫视来说，如果直播过程中出现严重的问题，不仅会影响到湖南卫视自身的声誉与形象，更可能会扩散至整个卫视行业，影响整个行业的形象，对卫视的经济造成巨大的损失。
湖南卫视一直以来以全国最大的综艺制作公司之一而著称，几乎每年都有至少一档综艺节目成为全国热议话题。作为一家娱乐公司，湖南卫视对节目内容的把控十分严格。而直播节目由于实时性的限制，往往会减少投入的细节部分，抓住短时期的流量，这很难保证风格与水准的一致性。湖南卫视注重品质，于是选择了更多工夫投入在质量的把控上，以期建立长期的品牌形象。
网络直播节目常常因为缺乏有效的广告经营而改变节目定向或者播出策略，尽管以增加收视率为主要目的，而直播广告又往往因为投放受限，收益的数额并不富有诱惑力。而一家像湖南卫视这样的电视台，广告收益的部分对于其吸取资本的重要性很难成为其一个方面。
湖南卫视作为一个电视媒体传播平台，其影响力在传统媒体的领域较大。随着近年来网络媒体的快速发展，其作为一个传统媒体机构从新媒体领域拓展，存在各种挑战与压力。除了这个，新媒体背景下的直播本身具备的特点与传统电视媒体也稍有不同，让湖南卫视在其中获得用户和市场关注等方面需要不同的拓展策略。
应该说这是一个主要因素，我国的卫视们在国家政策方面不允许随意经营业务开展。一般情况下，卫视会进行一个全面的整顿，有些时候为了整顿也会出现没信号的状态，同时，也会出现一些频道调整的变动。
湖南卫视作为综艺制作公司，其优势在于网络多元化，形式多样，内容优秀。相比之下，直播节目的形式更为单一，制作团队更多依靠流程化生产方式。在资源和能力上，湖南卫视与某些互联网企业相比较起来，湖南卫视的网络先天劣势十分明显，这使得对于直播节目，湖南卫视缺乏更多的亮点和资源保障。
新的媒体平台采用去中心化的运作方式，转化为团队、个人与用户三方互动平台，进而影响整个行业结构，直播平台通过这种方式，制造出许多全民自媒体，个人与一般公众形成了一条自媒体传播的链条，而传统的广播、电视平台则很难形成这种链条，缺乏这种形式的互动，也就与新的媒体形式进入人们的生活脱节。
综上所述，虽然湖南卫视不像其他卫视那样刻意追求网络直播，但是这并不代表湖南卫视在世界新媒体领域就显得弱于其他平台。选择不同或许也是一个好的发展路径。
