在2014年，看似不可能的事情发生了：篮球传奇迈克尔·乔丹起诉一家中国篮球鞋公司“乔丹体育”（Qiaodan Sports）侵犯商标及著名名称权，要求撤销其商标注册。这一事件引起了极大的轰动，不少人都在想，为什么乔丹要起诉乔丹呢？
乔丹体育曾是中国最具盈利能力的体育用品企业之一。其商标、名称和包装设计都与乔丹媲美，使它的编程战略包装并卖给中国中产阶级。但一旦涉及到奢侈品牌，乔丹就会抵制类似的行为。乔丹认为，乔丹体育的商标和名称侵犯了他的知名度和形象，他要通过诉讼维护自己的品牌形象。
迈克尔·乔丹是上世纪九十年代的篮球巨星，他曾经效力于芝加哥公牛队，并带领美国篮球队两次获得奥运金牌。乔丹在华已经获得很高的声誉和影响力。近年来，他投资在中国的金融、教育和娱乐等领域，也在国内各大城市举行了多次篮球训练营活动，吸引了大量球迷的关注。
乔丹在起诉乔丹体育时，主要基于如下的原因：乔丹体育所使用的“乔丹”商标和“Qiaodan”商标同样具有深远的商用影响力和社会文化意义，而乔丹自己未曾授权或许可乔丹体育使用自己的姓名、肖像、的相关知识产权。不仅如此，“乔丹” 商标在中国的多个类别下被乔丹体育注册，包括服装用品、运动器材、皮革制品等十余个领域。
乔丹此次起诉乔丹体育的主要诉求就是要求撤销乔丹体育使用“Qiaodan"以及“乔丹”商标的所有注册证书。这次打官司的背后不仅是乔丹维权意识的觉醒，同时也是为了维护企业、品牌、名誉的形象，防止其他先行者也像乔丹体育一样抢注他的名字和姓名，并拥有许可使用的权益。
不少业内人士也表示，此次乔丹为保护自己的商标和知名度而发起的起诉，已经引起许多国内企业对知识产权保护的关注。知名度可以带来流量和关注，而商标更是企业深入人心的一个形象标签。乔丹体育轻视“乔丹”这个商标的影响力，目的仅仅是获得高权益，但要知道，如果乔丹体育侵权成功，那么企业将失去宝贵的“知识产权资产”，也失去了未来的增长引擎。
在这次乔丹诉讼胜利案例中，乔丹将获得高达4600万元的赔偿，但在官司中，乔丹体育声称其商标并不侵权，并提出了反诉福建伊人堂制药有限公司、金盛源等企业侵权，希望获得赔偿。最终，法院支持了乔丹的诉讼请求，驳回了其反诉。
快速胜利的成功，除了乔丹商标和影响力的支持之外，乔丹背后的强大法律团队也功不可没。乔丹聘请了高知名度的律师团队，搜集证据，列出证据链，并按照法律程序走完整套流程。另外，乔丹拥有极强的给力纪律性，包括打官司这项事，迅速完成按部就班地前期准备，直到最后能在繁琐的程序中拿到胜诉判决书。
在此次事件中，大多数公众对于乔丹的选择表示赞同。他们认为，保护知识产权不仅体现了个人的权益，更是企业社会责任的体现。但也有一些人抱怨，说乔丹体育虽然注重公司品牌建设，但与他的成功之路并无关联，如果他们没有使用“乔丹”这一商标也是一样的。
总之，乔丹对乔丹体育的起诉，在保护自身知名度、维护企业形象、维护知识产权等方面都起到了非常重要的作用。企业不能忽视商标和知识产权的保护工作，这不仅是企业的责任，也是企业发展不可或缺的一部分。
