2019年初，中信?赛马文化产业基金成功收购了中超豪门河北华夏幸福足球俱乐部，并宣布更名为中信?华夏幸福。而此前，该俱乐部一直使用的名称为中赫国安，中信?赛马为什么要改名呢？
中赫国安是中国足坛的老字号，在成立于1951年之后的多个时期都曾是中国足坛的领军力量。2000年，时任国家领导人江泽民主持并宣布建立了中赫集团，中赫国安随即成为该集团的体育分支。2014年，中赫集团出售中赫国安股份给华谊兄弟，随后的几年中赫国安多次变更股权，最终落入中信?赛马之手。
据中信?赛马方面透露，更名的原因是希望为华夏幸福品牌打造一个更具标志性和影响力的体育品牌形象。华夏幸福是中信?赛马在房地产行业的知名品牌，该品牌的成功经验将被应用在足球运营中，以实现“品牌共融，全球华夏”这一核心目标。
更名对中赫国安球迷来说无疑是一个巨大的打击。球队从2000年成立至今，历经过多个时期的挫折和荣耀，球迷对该品牌已有着深深的情感认同。而更名后的华夏幸福虽然拥有更具影响力的品牌，但是对于中赫国安球迷来说，新的名称还需要时间来获得认同和接受。
随着更名，中信?华夏幸福的新形象也随之而来。新队徽既保留了“国安”的字样，又采用了华夏幸福品牌的主题色橙色，寓意新的开始和希望。而主场和客场的球衣设计也较原来更加浓重的商业化风格，全新的形象展现出了中信?赛马在足球运营方面的野心和决心。
中信?赛马在足球领域的野心显然不仅仅是一支足球俱乐部的收购和改名。该公司在足球领域的投资不仅涉及到俱乐部、球场、足球学校、足球营销等多个层面，还涉及到经纪代理等多个方面。中信?赛马旨在通过整合上游、中游和下游资源，实现足球产业的全产业链覆盖，成为中国足球产业的领导企业之一。
中国足球产业近年来呈现出蓬勃的发展态势。从职业联赛、国家队到足球场馆和足球学校等多个细分领域都在持续获得政策支持、投资和市场推广。同时，中国足球以外的市场也逐渐获得了关注，越来越多的中国足球从业者和企业家也在探索海外转型的可能性。
中信?赛马改中赫为华夏幸福的举动，旨在为足球产业打造更加具有竞争力的品牌形象，以实现更高品牌价值和商业价值。华夏幸福作为中信?赛马的代表品牌，其成功模式将被引入到足球领域中。未来，中信?赛马将继续在足球产业上持续发力，通过整合资源，实现更加精准的投资和更具战略性的合作，成为中国足球产业的领导企业之一。
